ІНДИВІДУАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОСОБИСТОСТІ ЯК ЧИННИК СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ

Anna Kulchytska

doi:10.29038/2227-1376-2016-27-80-91

Автор(и)

Anna Kulchytska Східноєвропейський національний університет імені Лесі Українки

DOI:

https://doi.org/10.29038/2227-1376-2016-27-80-91

Анотація

Cучасний стрімкий розвиток суспільства й економіки зумовлює потребу розв’язання наукових завдань, у центрі яких − людина як суб’єкт економічної діяльності. Одне із таких завдань − саме дослідження споживчої поведінки та чинників, які впливають на неї. Поведінка споживача не зводиться лише до максимізації корисності, раціональних оцінок і розрахунків. Оскільки, крім функціонального попиту на товар, є і не функціональний попит, зумовлений різними, у тому числі психологічними чинниками. Стаття присвячена дослідженню індивідуально-психологічних характеристик особистості як одного із чинників споживчої поведінки особистості. Обґрунтовано актуальність, проаналізовано дослідження із цієї проблематики, визначено методи та методики вивчення індивідуально-психологічних характеристик особистості й особливостей споживчої поведінки. Наведено кількісний і якісний аналіз результатів діагностики, здійснено інтерпретацію даних емпіричного дослідження означеної проблеми, які демонструються і графічно, і описово. Виявлено індивідуально-психологічні характеристики особистості з використанням «Багатофакторного опитувальника» Р. Б. Кеттела. Результати діагностики представлені за шістнадцятьма показниками. Представлено результати дослідження психологічних типів споживчої поведінки за методикою «Психологічний профіль споживача» О. С. Посипанової. Визначено й описано сім видів профілів споживачів: інноватор, модник, традиціоналіст, консерватор, індивідуаліст, ситуаціоніст, байдужий. За результатами діагностики з допомогою кореляційного аналізу встановлено особливості взаємозв’язку індивідуальних психологічних характеристик особистості й елементів споживчої поведінки, які визначено в типології психологічних профілів споживачів.

Ключові слова: споживча поведінка, індивідуально-психологічні характеристики особистості, психологічний профіль споживача.

Біографія автора

Anna Kulchytska, Східноєвропейський національний університет імені Лесі Українки

кандидат психологічних наук, доцент кафедри загальної та соціальної психології Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки

Посилання

Amstronh H. Marketynh: zahalnyi kurs [Marketing: General Course] / H. Amstronh, F. Kotler. – M. ; K. : Vyd. dim “Viliams”, 2004. – 608 s.
Harkavenko S. Marketynh : pidruchnyk [Marketing: Tutorial] / S. Harkavenko. – K. : Libra, 2002. – 702 s.
Logkin H. Osoblyvosti ta struktura ekonomichnoyi svidomosti [Features and structure of economic consciousness] / H. Logkin, V. Spasiennikov, V. Komarovska // Sotsialna psyholohiya. – 2004. − № 1 (3). – S. 8−16.
Moskalenko V. Suchsni napriamky doslidgen v ekonomichniy psyholohii [Current areas of research in economic psychology] / V. Moskalenko // Sotsialna psyholohiya. – 2004. − № 2 (4). – S. 3−18.
Posypanova O. Ekonomicheskaya psyholohiya: psyholohicheskiye aspiekty povedeniya potrebiteley : monohrafiya [Economic Psychology: psychological aspects of consumer behavior] / O. Posypanova. – Kaluha : Izd-vo KHU im. K. E. Tsyolkovskoho, 2012. − 296 s.
[Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://www.psylist.net/praktikum/

Література:

Амстронг Г. Маркетинг: загальний курс / Г. Амстронг, Ф. Котлер. – М. ; К. : Вид. дім «Вільямс», 2004. – 608 с.
Гаркавенко С. Маркетинг : підручник / С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2002. – 702 с.
Ложкін Г. Особливості та структура економічної свідомості / Г. Ложкін, В. Спасєнніков, В. Комаровська // Соціальна психологія. − 2004. − № 1 (3). – C. 8−16.
Москаленко В. Сучасні напрямки досліджень в економічній психології / В. Москаленко // Соціальна психологія. – 2004. − № 2 (4). – С. 3−18.
Посыпанова О. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей : монография / О. Посыпанова. – Калуга : Изд-во КГУ им. К. Э. Циолковского, 2012. – 296 с.
[Elektronnyy resurs]. − Rezhym dostupu : http://www.psylist.net/praktikum/