Соціально-психологічні особливості поведінки споживача

Анотація

У статті досліджено споживчу поведінку особистості. Автор обґрун­товує актуальність, аналізує дослідження із цієї проблематики, визначає методи та методики дослідження соціально-психологічних характеристик особистості та особливостей споживчої поведінки. Актуальність дослідження зумовлює сучасний стрімкий розвиток суспільства й економіки, потреба розв’язання нау­кових завдань, у центрі яких стоїть людина як суб’єкт економічної діяльності. Одне з таких завдань – саме дослідження споживчої поведінки й чинників, які впливають на неї. Автор притримується думки, що поведінка споживача не зводиться лише до максимізації корисності, раціональних оцінок і розрахунків. Оскільки, крім функціонального попиту на товар, існує й не функціональний попит, який зумовлюється різними, у т. ч., психологічними чинниками. Наве­дено кількісний та якісний аналіз результатів діагностики, здійснено інтерпре­тацію даних емпіричного дослідження означеної проблеми, які демонструються і графічно, і описово. Виявлено індивідуально-психологічні характеристики особистості з використанням «Багатофакторного опитувальника» Р. Б. Кеттела. Результати діагностики представлені за шістнадцятьма показниками. Представ­лено результати дослідження психологічних типів споживчої поведінки за методикою О. С. Посипанової «Психологічний профіль споживача». Визначено й описано сім видів профілів споживачів: інноватор, модник, традиціоналіст, консерватор, індивідуаліст, ситуаціоніст, байдужий. За результатами діагности­ки з допомогою кореляційного аналізу встановлено особливості взаємозв’язку індивідуальних психологічних характеристик особистості та елементів спожив­чої поведінки, які визначалися в типології психологічних профілів споживачів. Окреслено перспективи подальших досліджень.

Ключові слова: споживча поведінка, індивідуально-психологічні характе­ристики особистості, психологічний профіль споживача.